上海天娛傳媒有限公司（下稱上海天娛公司）因制作《超級(jí)女聲》等知名娛樂節(jié)目而受到公眾關(guān)注，其享有的第4219296號(hào)“天娛傳媒”商標(biāo)（下稱涉案商標(biāo)）也因廣泛使用而被公眾熟知。然而，上海天娛公司發(fā)現(xiàn)中視天娛國際傳媒文化（北京）有限公司（下稱中視天娛公司）在其運(yùn)營的中視天娛傳媒網(wǎng)中突出使用了“中視天娛傳媒”及與涉案商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，上海天娛認(rèn)為該行為涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭，于是一紙?jiān)V狀將后者訴至法院。

　　近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)上海天娛公司起訴中視天娛公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭案作出終審判決，駁回中視天娛公司上訴，維持原判，即判令中視天娛公司停止侵犯涉案商標(biāo)權(quán)及虛假宣傳行為，變更企業(yè)名稱，賠償上海天娛公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)49.5萬元等。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，該案是企業(yè)字號(hào)侵犯在先商標(biāo)權(quán)的典型案例，法院結(jié)合我國商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭法，正確地認(rèn)定了被告實(shí)施的侵權(quán)行為，維護(hù)了權(quán)利人的合法權(quán)益?，F(xiàn)實(shí)生活中，存在形形色色的“傍名牌”“搭便車”的行為，這種行為嚴(yán)重?fù)p害了商標(biāo)權(quán)人的利益。企業(yè)不僅要注重對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)、運(yùn)營和保護(hù)，也需要注重提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，從而建立起商標(biāo)保護(hù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用企業(yè)名稱和商標(biāo)。

　　使用近似商標(biāo)標(biāo)識(shí)

　　上海天娛公司成立于2004年，代表作包括《超級(jí)女聲》等一系列知名娛樂節(jié)目。上海天娛公司訴稱，其擁有的涉案商標(biāo)核定使用在第41類電影制作、節(jié)目制作、娛樂、演出等服務(wù)上，經(jīng)上海天娛公司使用和宣傳，已在相關(guān)公眾中具有極高的知名度和影響力。

　　上海天娛公司認(rèn)為，中視天娛公司在其運(yùn)營的中視天娛傳媒網(wǎng)（下稱涉案網(wǎng)站）、搜狐號(hào)“中視天娛傳媒”（下稱涉案搜狐號(hào)）中突出使用“中視天娛傳媒”及與涉案商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，涉嫌侵犯上海天娛公司就涉案商標(biāo)享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。同時(shí)，中視天娛公司在涉案網(wǎng)站及涉案搜狐號(hào)的宣傳內(nèi)容存在大量的虛假內(nèi)容，涉嫌構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭行為。此外，中視天娛公司擅自將涉案商標(biāo)中的顯著性中文部分“天娛”作為其企業(yè)名稱中的字號(hào)進(jìn)行工商登記和使用，導(dǎo)致公眾混淆，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭。溝通無果后，上海天娛公司將其訴至北京市海淀區(qū)人民法院（下稱海淀法院），請(qǐng)求法院判令中視天娛公司停止侵犯涉案注冊(cè)專商標(biāo)用權(quán)的行為和虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭行為，變更企業(yè)名稱、禁止將“天娛”作為其企業(yè)字號(hào)，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支50萬元等。

　　對(duì)此，中視天娛公司辯稱，其依法享有第32690495號(hào)“中視天娛”商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，該商標(biāo)與涉案商標(biāo)不構(gòu)成近似，中視天娛公司在涉案網(wǎng)站、涉案搜狐號(hào)等宣傳中突出使用“中視天娛傳媒”及企業(yè)全稱是對(duì)其經(jīng)工商部門合法登記的字號(hào)及企業(yè)名稱的正當(dāng)使用，亦為與其合作公司中視天宇公司有更緊密的聯(lián)系，市場(chǎng)上有多家以“天娛”二字作為企業(yè)名稱或注冊(cè)有“天娛”商標(biāo)的公司，故上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭。

　　兩審法院均判侵權(quán)

　　海淀法院經(jīng)審理認(rèn)為，該案爭議焦點(diǎn)主要包括中視天娛公司的涉案行為是否侵犯上海天娛公司的涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、中視天娛公司的涉案行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭等。

　　海淀法院認(rèn)為，中視天娛公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)及其使用行為所涉領(lǐng)域包括演藝、娛樂、大型文體活動(dòng)策劃、娛樂節(jié)目制作等，與涉案商標(biāo)核定使用的服務(wù)相同，且其使用的標(biāo)志與涉案商標(biāo)在文字的字形、字母、圖形的構(gòu)圖及顏色、各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)等均構(gòu)成近似，其突出使用的“中視天娛傳媒”亦包含了涉案商標(biāo)顯著性較強(qiáng)的文字部分“天娛傳媒”，使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，侵犯了上海天娛公司的商標(biāo)權(quán)。

　　海淀法院同時(shí)指出，該案中，中視天娛公司作為同業(yè)經(jīng)營者，理應(yīng)知曉上海天娛公司涉案商標(biāo)的情況，其仍將涉案商標(biāo)顯著性較強(qiáng)的“天娛”注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)，足以誤導(dǎo)公眾，存在明顯的主觀惡意，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭。同時(shí)，中視天娛公司將上海天娛公司參與制作的《張杰演唱會(huì)》《超級(jí)女聲》《快樂男聲》作為自己的業(yè)績進(jìn)行宣傳，并將大量非簽約藝人列為公司旗下藝人，構(gòu)成虛假宣傳。

　　綜上，海淀法院判決中視天娛公司停止侵犯涉案商標(biāo)權(quán)及虛假宣傳的行為，變更企業(yè)名稱、變更后的企業(yè)名稱中不得含有“天娛”字樣，刊登聲明、消除影響，賠償上海天娛公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)49.5萬元。

　　中視天娛公司不服一審判決，上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

　　北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，應(yīng)予維持，駁回了中視天娛公司的上訴請(qǐng)求。

　　加強(qiáng)保護(hù)未雨綢繆

　　“該案中，中視天娛公司作為同業(yè)經(jīng)營者，在知曉上海天娛公司擁有涉案商標(biāo)的情況下，仍將涉案商標(biāo)顯著性較強(qiáng)的‘天娛’注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)，足以誤導(dǎo)公眾，存在明顯的主觀惡意。法院判決正確地認(rèn)定了被告實(shí)施的侵權(quán)行為，維護(hù)了權(quán)利人的合法權(quán)益?！?上海邦信陽中建中匯律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人戎朝在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)指出，將他人注冊(cè)商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，以此達(dá)到提升公司知名度、吸引消費(fèi)者、推銷商品或服務(wù)的目的，這種“搭便車”、不正當(dāng)攀附商標(biāo)知名度的行為會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為侵權(quán)人提供的服務(wù)與權(quán)利人提供的服務(wù)存在特定聯(lián)系，從而攀附權(quán)利人已經(jīng)建立的知名度，為自己賺取不正當(dāng)?shù)睦妗?br data-filtered="filtered" style="margin:0px;padding:0px;">
　　戎朝表示，在我國，由于企業(yè)名稱和商標(biāo)所涉及的范圍不同，登記機(jī)關(guān)也不同，這就意味著注冊(cè)商標(biāo)被他人作為企業(yè)字號(hào)進(jìn)行登記，或是自身的企業(yè)字號(hào)被他人搶注為商標(biāo)都是完全有可能的。

　　那么企業(yè)應(yīng)該如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)自身的商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)的權(quán)益？

　　對(duì)此，戎朝建議，首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，特別需要避免企業(yè)字號(hào)被他人搶注為商標(biāo)。很多企業(yè)在成立初期，沒有商標(biāo)注冊(cè)的意識(shí)。雖然在之后的經(jīng)營中其擁有了足以指示商品或服務(wù)來源的標(biāo)識(shí)或企業(yè)字號(hào)，但由于沒有注冊(cè)為商標(biāo)，其保護(hù)力度和方式極大受到限制，甚至可能會(huì)損害企業(yè)自身的發(fā)展。因此，企業(yè)需要注重商標(biāo)的注冊(cè)、運(yùn)營和保護(hù)，不僅需要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，防止他人惡意搶注，也需要注重提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，從而建立起商標(biāo)保護(hù)的優(yōu)勢(shì)。

　　其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重規(guī)范使用企業(yè)名稱和商標(biāo)。例如，在商標(biāo)使用過程中，企業(yè)要嚴(yán)格按照自身注冊(cè)商標(biāo)的樣式來使用商標(biāo)，并在注冊(cè)的類別上使用商標(biāo)，否則可能會(huì)面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，企業(yè)也需要注意規(guī)范使用企業(yè)名稱和字號(hào)，避免將企業(yè)字號(hào)突出使用或者進(jìn)行不必要的簡化和添加，否則可能會(huì)面臨商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭的風(fēng)險(xiǎn)。（本報(bào)記者 孫芳華）

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