新冠肺炎疫情突如其來(lái)，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)造成全方位沖擊，電影行業(yè)更是遭受嚴(yán)重影響。劇組停擺、影片撤檔、影院關(guān)閉，從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，電影全產(chǎn)業(yè)鏈的有序運(yùn)轉(zhuǎn)受阻，電影市場(chǎng)迅速?gòu)幕鸨A(yù)熱降到“冰點(diǎn)時(shí)刻”。

　　3月26日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論工作委員會(huì)召開“電影行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議，會(huì)議由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、理論評(píng)論工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹鴻主持，制片方、發(fā)行方、拍攝基地、演員、行業(yè)專家等各方代表齊聚一處，圍繞疫情影響下的行業(yè)自救、政策扶持、未來(lái)發(fā)展走向等熱門話題展開討論。

　　面對(duì)沖擊，立足實(shí)際，積極應(yīng)對(duì)

　　面對(duì)疫情沖擊，客觀冷靜、全面評(píng)估電影行業(yè)受到的影響，尤為重要。尹鴻介紹，此次疫情給電影行業(yè)造成的最直觀沖擊在于：產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)上的企業(yè)，均面臨資金鏈斷裂的巨大風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)中上游影視企業(yè)來(lái)說(shuō)，制片和發(fā)行前期投入巨大，通過(guò)春節(jié)檔票房收入回籠資金成為泡影，現(xiàn)金流短缺、貸款利息等費(fèi)用累積，對(duì)許多企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)的資金儲(chǔ)備提出嚴(yán)峻考驗(yàn)，嚴(yán)重影響復(fù)工復(fù)產(chǎn)。對(duì)終端院線而言，剛性成本除場(chǎng)地租金、員工薪資外，還包括設(shè)備按揭貸款、春節(jié)檔運(yùn)營(yíng)貸款等分期支付款項(xiàng)，停業(yè)影響難以估量，尤其是一些小型連鎖影院，資金鏈斷裂難以避免。

　　電影行業(yè)的未來(lái)生存難題，還在于復(fù)工復(fù)產(chǎn)后如何重建觀眾消費(fèi)習(xí)慣、引導(dǎo)消費(fèi)心理。疫情沖擊導(dǎo)致觀眾對(duì)影院等人員密集場(chǎng)所存在安全擔(dān)憂，大面積恢復(fù)觀影人次尚需時(shí)日，居家線上觀影可能成為部分觀眾的首選。疫情過(guò)后出現(xiàn)“爆發(fā)性觀影”的可能建立在兩個(gè)基礎(chǔ)之上：一是疫情結(jié)束大眾恐慌心理消退；二是有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐。要想撬動(dòng)疫情過(guò)后的第一波次觀眾走進(jìn)影院，不僅取決于影片和檔期的熱門程度，更依賴于觀眾疫情憂慮情緒的緩和、對(duì)影院信心的恢復(fù)、娛樂(lè)消費(fèi)心理阻礙的消融等內(nèi)部因素。

　　事實(shí)上，在疫情爆發(fā)期間，電影行業(yè)各方一直在積極采取行動(dòng)。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)深入開展“疫情對(duì)電影行業(yè)的影響及對(duì)策建議”調(diào)研工作，面向電影投資、制片、后期制作、營(yíng)銷、發(fā)行企業(yè)、院線影院和部分地區(qū)電影主管部門，了解相關(guān)情況，分析研判形勢(shì)，總結(jié)梳理經(jīng)驗(yàn)，研究對(duì)策建議，為下一步恢復(fù)行業(yè)信心，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，重回健康軌道，做好充分準(zhǔn)備。博納影業(yè)、華夏電影、北京文化、萬(wàn)達(dá)影視等企業(yè)也及時(shí)響應(yīng)國(guó)家有關(guān)部門號(hào)召，第一時(shí)間為員工提供保障服務(wù)，有序安排各個(gè)項(xiàng)目的復(fù)工進(jìn)度，以實(shí)際行動(dòng)彰顯電影企業(yè)的行業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任。電影教育行業(yè)同樣積極開設(shè)網(wǎng)課、開放在線課程、擴(kuò)大服務(wù)用戶范圍，為畢業(yè)生提供線上就業(yè)指導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)招聘活動(dòng)等，靈活解決疫情期間人才教育和培養(yǎng)問(wèn)題。

　　集中智慧，群策群力，共克時(shí)艱

　　疫情之下，為緩解電影相關(guān)企業(yè)資金緊缺的困難局面，政策扶持備受期待。多名與會(huì)電影企業(yè)代表建議，應(yīng)減免未來(lái)一段時(shí)間電影專項(xiàng)資金的征收，或?qū)ｍ?xiàng)資金征收比例進(jìn)行合理下調(diào)，最大限度加大對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的扶持力度，讓資金優(yōu)惠惠及整個(gè)行業(yè)；同時(shí)建議政府在稅收方面加大優(yōu)惠力度，降低企業(yè)所得稅、增值稅等費(fèi)用，或免予征收，以減輕電影企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的成本。

　　資金緊缺、項(xiàng)目減產(chǎn)延期、庫(kù)存加劇、上映不確定性因素大增等多重壓力，也在一定程度上加速了電影行業(yè)資源的整合。知名導(dǎo)演、演員陳思誠(chéng)表示，希望有關(guān)部門及行業(yè)平臺(tái)發(fā)揮作用，在資源協(xié)調(diào)方面團(tuán)結(jié)整個(gè)行業(yè)，達(dá)成共識(shí)，集中優(yōu)勢(shì)兵力，加強(qiáng)電影的頭部效應(yīng)。一些企業(yè)代表還談到，要通過(guò)升級(jí)電影盈利模式來(lái)提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，加強(qiáng)電影衍生品及后產(chǎn)品開發(fā)，使院線逐漸走向精細(xì)化的發(fā)展方向，創(chuàng)新多元盈利模式，提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著疫情影響逐步趨穩(wěn)，在電影企業(yè)陸續(xù)復(fù)產(chǎn)復(fù)工的同時(shí)，影片資源庫(kù)的補(bǔ)給，線上線下統(tǒng)籌排播等問(wèn)題同樣值得思考。中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸紹陽(yáng)表示，要鼓勵(lì)創(chuàng)作，增強(qiáng)電影人的信心，內(nèi)容生產(chǎn)方面更要解放思想，借鑒同類優(yōu)秀類型片的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，集中優(yōu)勢(shì)資源，鼓勵(lì)電影人創(chuàng)作更多符合觀眾預(yù)期的電影精品。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的漸次融入，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，應(yīng)該正確看待互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影的影響，積極引領(lǐng)電影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的良性互動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新生力量成為電影發(fā)展有效的補(bǔ)充和增量；同時(shí)要科學(xué)規(guī)范窗口期規(guī)則，明確各類放映終端與院線影院放映內(nèi)容之間的窗口期界限，監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的收益，不斷完善行業(yè)規(guī)范制度。

　　另外值得注意的是，后疫情階段，隨著電影觀眾的社群結(jié)構(gòu)和觀影需求的改變，我國(guó)電影市場(chǎng)還將進(jìn)一步進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。電影觀眾的心理因素是影響乃至制約電影業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)重要方面，心理因素會(huì)進(jìn)一步影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)習(xí)慣都等會(huì)發(fā)生變化。對(duì)此，陸紹陽(yáng)建議，可以通過(guò)票補(bǔ)、消費(fèi)券等方式拉動(dòng)觀影人次增長(zhǎng)，刺激觀影需求，恢復(fù)觀影熱情，在電影觀眾觀影習(xí)慣漸漸養(yǎng)成的同時(shí)提升觀眾觀影粘性；同時(shí)還應(yīng)大力扶持公益放映，幫助觀眾建立信心，為電影市場(chǎng)重新繁榮注入活力。

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