在當(dāng)今這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的競爭已經(jīng)成為市場經(jīng)濟(jì)主體，尤其是企業(yè)之間最激烈的競爭，而商標(biāo)作為一種智力勞動(dòng)成果與無形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)的重要財(cái)富與競爭力所在。

        截至2017年年底，我國商標(biāo)有效注冊商標(biāo)量已達(dá)1492萬件，連續(xù)17年位居世界第一。

        在知識(shí)大爆炸的時(shí)代， 商標(biāo)競爭如此激烈的市場環(huán)境中，如何讓自己的商標(biāo)脫穎而出，貼上“中國馳名商標(biāo)”的標(biāo)簽，獲得高于普通注冊商標(biāo)的法律支撐與擴(kuò)張性保護(hù)，是一個(gè)值得深思與關(guān)注的問題。

         那么，馳名商標(biāo)，究竟是怎么一回事兒呢？

01馳名商標(biāo)的本質(zhì)：專有法律概念

        馳名商標(biāo)作為一個(gè)專有的法律概念，最早出現(xiàn)在1883年各成員國家簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。在《巴黎公約》的第六條之二〔商標(biāo)：馳名商標(biāo)〕條款中明確了對馳名商標(biāo)法律保護(hù)的基本原則，具體如下：

       （１）本聯(lián)盟各國承諾，如本國法律允許，應(yīng)依職權(quán)，或依有關(guān)當(dāng)事人的請求，對商標(biāo)注冊或使用國主管機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國已經(jīng)屬于有權(quán)享受本公約利益的人所有而馳名、并且用于相同或類似商品的商標(biāo)構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或取消注冊，并禁止使用。這些規(guī)定，在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對上述馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)運(yùn)用。

       （２）自注冊之日起至少五年的期間內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的請求。本聯(lián)盟各國可以規(guī)定一個(gè)期間，在這期間內(nèi)必須提出禁止使用的請求。

       （３）對于依惡意取得注冊或使用的商標(biāo)提出取消注冊或禁止使用的請求，不應(yīng)規(guī)定時(shí)間限制。

       1984年11月14日，全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過了《關(guān)于我國加入<巴黎公約>的決定》。1985年3月19日，我國成為《巴黎公約》的第95個(gè)成員國，同時(shí)，依據(jù)該公約對馳名商標(biāo)給予特殊法律保護(hù)的規(guī)定，馳名商標(biāo)的法律保護(hù)也成為我國商標(biāo)法體系中不可或缺的重要組成部分。

       我國市場監(jiān)督管理局（原國家工商行政管理總局）2003年頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》明確規(guī)定：馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)?？梢?，馳名商標(biāo)本質(zhì)上一個(gè)專有的法律概念，代表的是法律對馳名給予的支持與保護(hù)，即充分保護(hù)馳名商標(biāo)及其權(quán)利人的合法權(quán)益，維護(hù)馳名商標(biāo)所承載的較高的商譽(yù)聲望，以及凝聚的購買力與聚消費(fèi)者能力。

02馳名商標(biāo)的申請途徑：雙軌并行制

        我國《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定：馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

       (一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;     

       (二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

       (三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

      (四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

      (五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

        在商標(biāo)注冊審查、工商行政管理部門查處商標(biāo)違法案件過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

         在商標(biāo)爭議處理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)處理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

        在商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

        可見，目前，我國對馳名商標(biāo)的申請認(rèn)定實(shí)行的是雙軌并行制，即司法認(rèn)定與行政認(rèn)定。其中，司法認(rèn)定是指人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。而行政認(rèn)定指的是以下申請途徑：

        其一，通過案件管理程序，即通過當(dāng)?shù)毓ど讨鸺?jí)上報(bào)，由國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定；

       其二，通過注冊商標(biāo)宣告無效程序，由國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定；

       其三，通過異議程序，由國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定。

       但是，無論是哪一種申請途徑，均須以申請人主動(dòng)提出申請且其權(quán)益受損為前提。因?yàn)轳Y名商標(biāo)秉持的是被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定的基本原則。

03馳名商標(biāo)的法律價(jià)值：擴(kuò)張性保護(hù)

       我國《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。該條款將中國馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)展至不類似的商品或服務(wù)上，對抗惡意的復(fù)制、模仿行為，正式以立法的形式確立了對中國馳名商標(biāo)的擴(kuò)張性保護(hù)。 具體如下：

1. 禁止不當(dāng)注冊

        將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在非類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益，商標(biāo)局可以駁回其注冊申請。已經(jīng)注冊的，馳名商標(biāo)注冊人可以請求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)予以撤銷。自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)注冊人有權(quán)請求撤銷與其相同或近似的已經(jīng)注冊的商標(biāo)；對惡意注冊的，馳名商標(biāo)注冊人不受五年的時(shí)間限制。

2. 禁止不當(dāng)使用

       將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似的商品上，且暗示該商品與馳名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)注冊人可請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止。

3. 禁止作為商號(hào)使用

        自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以請求予以撤銷。  

4. 禁止適用立案金額限制

         馳名商標(biāo)在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制。而普通注冊商標(biāo)在刑事立案時(shí)，則受立案金額的限制。
 
         當(dāng)然，除了上述的法律價(jià)值，馳名商標(biāo)作為商譽(yù)聲望的載體，也有著非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作為一種無形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)擁有可以超越產(chǎn)品的生命周期，以及較高的將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形財(cái)富的價(jià)值，如馳名商標(biāo)質(zhì)押融資、特許連鎖經(jīng)營等。不過，正所謂看起來簡單做起來難，馳名商標(biāo)并不是一蹴而就的，而是需要持續(xù)、辛苦的經(jīng)營培育與使用推廣，這就像是談一場擴(kuò)日持久的戀愛，需要付出才能收獲美好。