隨著互聯網的高速發(fā)展,大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等先進技術的不斷涌現,越來越多的初創(chuàng)企業(yè)選擇揚帆出海,尋找新的機遇和方向。在此過程中,如何做好品牌建設、合理認識知識產權競爭壁壘、避免侵犯他人知識產權尤為重要。
由于對知識產權保護重視程度不足,在這上面栽跟頭的企業(yè)不在少數,尤其是初創(chuàng)企業(yè)。
北京陌陌科技有限公司就曾遇到過此類困境,在其赴美上市之際,接到法院的傳票,涉嫌侵犯杭州某公司注冊的陌陌商標。據了解,北京陌陌科技有限公司注冊商標超過60個,涵蓋科技應用、地理等多個范圍,但沒有涉及婚介、交友類別。陌陌科技沒有做好商標保護的行為,對其赴美發(fā)展產生了直接負面影響。
“初創(chuàng)企業(yè)要想做好知識產權工作,商標保護和專利保護是重點。”中恒律師事務所律師陳天翼在接受記者采訪時表示。
商標保護不可缺
“對企業(yè)來說,品牌具有溢價功能,優(yōu)秀的品牌將是企業(yè)長遠發(fā)展的重要動力?!标愄煲碇赋?,初創(chuàng)公司的品牌溢價能力相對薄弱,在出海時應注重商標注冊、設計著作權登記,提前做好布局,防止公司發(fā)展壯大后被競爭對手搶注。
保護商標,打響品牌,塑造良好形象是企業(yè)出海宣傳工作中不可忽視的。日前,美國一家企業(yè)調查專業(yè)機構根據產品、服務、創(chuàng)新、領導力等五大標準發(fā)布了世界最有信譽公司榜單,沒有一家中國企業(yè)入選?!拔覈髽I(yè)在品牌聲譽打造上與國際知名企業(yè)相比還有很大差距。許多中國企業(yè)沒有意識到,在美國、歐洲等發(fā)達國家和地區(qū),企業(yè)聲譽只要稍有受損,就難獲公眾信任,甚至導致退出該市場的惡果出現。”陳天翼表示,初創(chuàng)企業(yè)從進入海外市場起,就應主動管理自身形象,雇用合適的團隊和外部顧問,保護自身聲譽,并第一時間對企業(yè)發(fā)生的危機做出反應。
專利布局很關鍵
專利質量不高,也是制約初創(chuàng)企業(yè)海外發(fā)展的重要因素。在蘇州市專利信息服務中心副主任沈東平看來,許多企業(yè)申請專利是由專利代理機構幫助完成的。部分處于起步階段的企業(yè)在選擇代理機構時只看重申請成本和專利是否能盡快授權,而忽視了專利申請質量。有些機構會為了盡快取得授權而縮小專利權利要求保護的范圍,往往只針對單一產品的具體方案進行撰寫,缺少覆蓋這一領域類似產品的可擴展性,這將導致企業(yè)在發(fā)現侵權行為時,由于專利撰寫質量不高,而無法追償侵權損失,甚至失去這一行業(yè)的話語權。
此外,初創(chuàng)企業(yè)在知識產權保護領域缺乏經驗,其專利布局及專利預警工作做得并不到位?!昂芏嗥髽I(yè)仍停留在就產品而專利的低級階段,對行業(yè)巨頭缺少專利申請布局的警覺。市場上一旦有新專利出現,企業(yè)要第一時間在該領域申請外圍專利與改進專利,形成專利包圍,而不是等待對方形成完整的專利池后望專利興嘆,被迫繳納高昂的使用費?!鄙驏|平表示。
對剛剛進軍海外的企業(yè)來說,遭遇知識產權訴訟并不少見。很多企業(yè)在國內缺乏尊重他人知識產權意識,并將這一習慣帶出國門。“我國企業(yè)在進入國際市場前應對目標領域的知識產權情況做好調查,爭取規(guī)避他人權利范圍,避免被動應訴?!标愄煲碇赋?,目前,國際市場上的知識產權訴訟已不僅是法律問題,有時也是企業(yè)市場競爭的工具。企業(yè)要想在知識產權方面贏得主動,根本出路在于努力提高科研能力,提高自有知識產權能力。
“我國初創(chuàng)企業(yè)走出去時,往往是幾家公司在同一領域同時向海外進軍。當一家企業(yè)遭遇知識產權訴訟時,其他企業(yè)也可能面臨同樣遭遇?!敝袊聊竟こ碳瘓F有限公司科技分部部長秦榕表示,如果這些企業(yè)在進入同一個市場時,能夠建立行業(yè)知識產權聯盟、打造共同的專利池形成資源共享,那么在面對海外知識產權訴訟時,就會化被動為主動,高效維護企業(yè)的切身利益。